Саммари Продающая упаковка читать бесплатно

Хорошо спроектированная упаковка способна рассказать покупателю об уникальности вашего торгового предложения, объяснить все выгоды от приобретения товара, дать совет по его использованию и вызвать желание сделать покупку как можно скорее. О том, как создать такую “продающую упаковку”, рассказывает автор этого красочного пособия, дизайнер Ларс Валлентин. Около 40 лет проработал Валлентин в штаб-квартире компании Nestle, отвечая за брендинг, коммуникации и дизайн. Теперь он щедро делится с читателем своим опытом по разработке упаковки товаров, ее связи с брендингом и эффективному использованию ее рекламных возможностей. Поскольку работа автора была связана преимущественно с созданием упаковки для пищевых продуктов, приводимые им примеры касаются в основном именно этой категории, однако основные рекомендации могут быть использованы в практике производителей любых товаров массового спроса. Валлентин рассматривает упаковку товара как часть маркетинговой и коммуникационной стратегии по продвижению бренда.