Кратко про: Брендинг

Покупатель на крючке
Бестселлер

Покупатель на крючке

Нир Эяль, Райан Хувер
Кратко про: Покупатель на крючке
Издательство: Манн Иванов и Фербер
Год издания: 2014
Категория: Брендинг, Mаркетинг

Нир Эяль и Райан Хувер доходчиво рассказывают, как создавать продукты, к которым потребители привыкают и без которых не могут жить. Модель “крючка” предполагает, что сначала вы вызываете интерес...
Культурный код

Культурный код

Клотер Рапай
Кратко про: Культурный код
Издательство: Альпина Диджитал
Год издания: 2015
Категория: Брендинг, Mаркетинг

Ключевая идея этой книги проста: одни и те же понятия и объекты в разных национальных культурах воспринимаются по-разному, иначе говоря, имеют разные культурные коды. Эти коды управляют восприятием,...
Как растут бренды

Как растут бренды

Байрон Шарп
Кратко про: Как растут бренды
Издательство: Манн Иванов и Фербер
Год издания: 2017
Категория: Брендинг, Mаркетинг

Большинство маркетинговых стратегий неэффективны. Это касается всех брендов: и малоизвестных, и сверхкрупных. Преподаватель маркетингового анализа Байрон Шарп предлагает изменить ситуацию. Он...
Практика создания товарных знаков

Практика создания товарных знаков

Иван Васильев
Кратко про: Практика создания товарных знаков
Издательство: Манн Иванов и Фербер
Год издания: 2013
Категория: Брендинг, Mаркетинг

Иван Васильев одним из первых среди российских авторов рискнул взяться за столь многогранную тему, как товарный знак. Более того, он постарался не только раскрыть ее с позиции дизайнера, но и...
Выбор имени, или Все о нейминге

Выбор имени, или Все о нейминге

Тейл Тейлор
Кратко про: Выбор имени, или Все о нейминге
Издательство: Олимп-Бизнес
Год издания: 2010
Категория: Брендинг, Mаркетинг

Неймер, или сочинитель имен, – профессия не такая уж новая для бизнеса. Однако деятельность по созданию названий кажется некоторым бизнесменам абсурдной и не стоящей внимания (и, разумеется,...
Проектируя бизнес

Проектируя бизнес

Дэвид Батлер, Линда Тишлер
Кратко про: Проектируя бизнес
Издательство: Альпина Диджитал
Год издания: 2016

Дизайн-проектирование крайне важно для бизнеса, и ответственность за него должен нести каждый сотрудник, утверждают вице-президент Coca-Cola Дэвид Батлер и редактор Fast Company Линда Тишлер. Они...
Взлом маркетинга
Бестселлер

Взлом маркетинга

Фил Барден
Кратко про: Взлом маркетинга
Издательство: Манн Иванов и Фербер
Год издания: 2014
Категория: Брендинг, Mаркетинг

Ни для кого не секрет, что в современном маркетинге широко используются научные знания о том, какие факторы определяют поведение человека. До настоящего времени маркетологи видели свою задачу в том,...