Кратко про: Брендинг

Бренд — это не логотип или рекламный слоган. Это то, как воспринимают ваши продукты, услуги, компанию аудитория и клиенты. Бренд — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не можете контролировать напрямую.
Дизайн как конкурентное преимущество

Дизайн как конкурентное преимущество

Роберт Бруннер, Стюарт Эмери , Расс Холл
Кратко про: Дизайн как конкурентное преимущество
Время на прочтение: 13м 12с.

Для того, чтобы компания приобрела особое значение в глазах потребителей, у них должен сформироваться уникальный опыт общения с ней. Именно таковы взаимоотношения с потребителями у компаний,...
“Пузырь” брендов

“Пузырь” брендов

Джон Герзема , Эд Лебар
Кратко про: “Пузырь” брендов
Время на прочтение: 13м 51с.

Эта книга рассказывает о таком феномене, как падение ценности брендов, и объясняет причины той нестабильности, которая царит среди крупнейших мировых брендов. Авторы привели в ней яркие примеры того,...
Создание одушевленного бренда

Создание одушевленного бренда

Хелен Эдвардс , Дерек Дей
Кратко про: Создание одушевленного бренда
Время на прочтение: 12м 51с.

На страницах этой книги говорится о том, почему для продвижения бренда специалистам по маркетингу следует выйти за рамки стандартных маркетинговых приемов и начать ориентироваться на эмоции и...
Самобытные бренды

Самобытные бренды

Майкл Беверлэнд
Кратко про: Самобытные бренды
Время на прочтение: 14м 31с.

Уникальная самобытность – это качество, которое в силу самой своей природы не поддается подделке или имитации. Потребители безошибочно узнают бренды, в которых есть нечто уникальное. Люди стараются...
На шаг впереди

На шаг впереди

Аллен Адамсон
Кратко про: На шаг впереди
Время на прочтение: 12м 42с.

Каким образом мировым брендам, таким как Apple, GE или IBM, удается удерживать ведущие позиции на протяжении многих лет? Анализируя стратегии этих компаний, автор книги размышляет о том, как укрепить...
Метод StoryBrand

Метод StoryBrand

Дональд Миллер
Кратко про: Метод StoryBrand
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 12м 51с.

Применив систему, предложенную Дональдом Миллером, к своему маркетинговому сообщению, вы превратите его в захватывающую историю. Автор предлагает рассказывать о вашем бренде в самой понятной и...
Марки торговых сетей

Марки торговых сетей

Нирмалья Кумар , Ян-Бенедикт Стенкамп
Кратко про: Марки торговых сетей
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 13м 11с.

Когда-то давно по трафаретным черно-белым этикеткам можно было безошибочно узнать дешевые товары, продаваемые под марками магазина. Однако в наши дни марки розничных сетей успешно конкурируют с...
Продающая упаковка

Продающая упаковка

Ларс Валлентин
Кратко про: Продающая упаковка
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 13м 21с.

Хорошо спроектированная упаковка способна рассказать покупателю об уникальности вашего торгового предложения, объяснить все выгоды от приобретения товара, дать совет по его использованию и вызвать...
Сервис, ориентированный на бренд

Сервис, ориентированный на бренд

Джанелл Барлоу , Пол Стюарт
Кратко про: Сервис, ориентированный на бренд
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 15м 52с.

Обслуживание клиентов, выражающее сущность бренда и полностью соответствующее его ценностям, – одно из наиболее эффективных средств укрепления рыночной позиции бренда, уверены авторы этой широко...
Нейромаркетинг в действии
Бестселлер

Нейромаркетинг в действии

Дэвид Льюис
Кратко про: Нейромаркетинг в действии
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 14м 42с.

Колоссальный прорыв в науке о работе человеческого мозга – нейробиологии – ознаменовал и начало новой эры в маркетинге. Компьютерные томографы и энцефалографы позволяют сегодня достичь того, что...
Не очевидно

Не очевидно

Рохит Бхаргава
Кратко про: Не очевидно
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 13м 12с.

Рохит Бхаргава известен не только как автор бестселлера “Лайкономика”, но и как эксперт по выявлению и отслеживанию новых тенденций (сам он называет себя их куратором). В своей новой книге Бхаргава...
Маркетинговые войны

Маркетинговые войны

Джек Траут , Эл Райс
Кратко про: Маркетинговые войны
Категория: Брендинг, Mаркетинг
Время на прочтение: 13м 22с.

В книге Эла Райса и Джека Траута превозносится военное искусство, о чем можно сразу догадаться из посвящения фон Клаузевицу, “одному из величайших маркетинговых стратегов, которых когда-либо знал...