Саммари Культурный код читать бесплатно

Как мы живем, что покупаем и почему

Год издания: 2015

Время на прочтение: 15 м. 14 c.

Ключевая идея этой книги проста: одни и те же понятия и объекты в разных национальных культурах воспринимаются по-разному, иначе говоря, имеют разные культурные коды. Эти коды управляют восприятием, поведением и выбором принадлежащего к той или иной культуре человека. Родившийся во Франции, но проживающий в США психоаналитик и маркетолог Клотер Рапай разработал собственный метод раскрытия культурных кодов. Рапай успешно применяет его для продвижения известных брендов на мировом рынке. Его клиентами являются более половины компаний из списка Fortune 100. В своей книге Рапай не только описывает этот метод, но и дает обзор культурных кодов Франции, Великобритании, Германии, Японии и США. Больше всего внимания он уделяет Америке, а вот Россию, к сожалению, не упоминает вообще. Несмотря на то что иногда автор делает слишком широкие обобщения, его выводы полезны и могут найти практическое применение. Рекомендуем эту книгу в первую очередь бренд-менеджерам и маркетологам, а также всем тем, кого интересуют другие культуры.

Внимание! Чтобы продолжить чтение вам необходимо (можно использовать соц.сети) или Зарегистрироваться!